A Goodyear, fabricante norte-americana de pneus presente no Brasil há 89 anos, está lançando um enorme aparato promocional para marcar sua entrada neste ano como fornecedora oficial dos pneus para a Stock Car. As ações vão desde distribuição de ingressos e brindes para as provas, até criação de hot site dedicado, entre muitas outras novidades, com abrangência em território nacional durante todo o ano.
A temporada 2008 da Stock Car, que será aberta no dia 13/04, com a primeira etapa no Autódromo de Interlagos (SP), contempla no total 15 provas em diversos Estados do País – 12 delas com transmissão ao vivo pela Rede Globo de Televisão. Serão 113 carros competindo, com previsão de fornecimento de cerca de 10 mil pneus por ano pela Goodyear.
Batizada de Asas da Emoção, toda a campanha e as ações para ativação desse patrocínio foram concebidas pela agência Pepper, do Grupo Newcomm. “Para desenvolver essa ação fizemos uma relação entre o slogan da marca – ‘Viva nas Asas da Goodyear’ – e a emoção proporcionada pela velocidade e a competitividade da Stock Car”, destacou Carlos Perrone, presidente da Pepper. O visual das peças segue a linha arrojada adotada pela empresa desde o lançamento da campanha de reposicionamento da marca, criada pela Y&R em outubro do ano passado, e disseminada para toda América Latina.
No total são mais de 600 pontos de venda oficiais Goodyear envolvidos, mais de 60 mil brindes distribuídos – sendo jogos, camisetas, kits torcedor, entre outros -, além de arquibancadas específicas para torcedores Goodyear nas praças principais com capacidade para até 2 mil pessoas. “Nossa estrutura promocional para a Stock Car é tão grande quanto nossa estrutura técnica. Ela abrange ações nos pontos de venda, atividades com as Pit Lane Girls – modelos que representarão a Goodyear na Stock Car – hot site dedicado, além da carreta Goodyear Experience, um importante ponto de interação com o público”, diz Carolina Wagner, gerente de marketing para pneus de automóvel e camioneta no Brasil.
Presente na maioria das provas, a carreta Goodyear Experience terá simulação de pódio para fotos com o público, pneus expostos e uma réplica de um carro de corrida. Outra novidade da Goodyear Experience é uma parceria com a Nintendo que disponibilizará o novo jogo do Mario Kart, comemorando o lançamento de console de volante do jogo Wii.
Asas da Emoção
A promoção envolve cerca de 600 pontos de venda oficiais Goodyear e consiste em um concurso em que a compra de pneus dá direito a prêmios. Para participar basta comprar e montar quatro pneus para automóveis da linha HVA ou dois pneus para camionetas. Nas praças em que estão previstas provas da Stock Car, três semanas antes da corrida o cliente ganha um par de ingressos para assistir à prova em área reservada para a Goodyear, além de kit torcedor – composto de capa de chuva, protetor solar, camiseta, protetor auricular, vale-lache, boné e apito. Para validar o ingresso basta acessar o hot site a campanha pelo site da Goodyear (http://www.goodyear.com.br).
Nas praças onde não há etapas da Stock Car, nos períodos entre maio/junho e setembro/outubro, o cliente será premiado com brindes como jogos Super Trunfo e camisetas especiais.
Hot site dedicado
Desde 20 de março está no ar o hot site Asas da Emoção, importante ferramenta de sustentação da campanha que leva o mesmo nome. Em 13/04, data primeira prova da Stock Car em Interlagos (SP), o hot site ganhará mais informações e será possível baixar wallpapers, ringtones, fotos, além de poder conhecer as Pit Lane Girls, modelos que representarão a Goodyear na Stock Car. O acesso é por meio do site da Goodyear: http://www.goodyear.com.br.
Pit Lane Girls
Elas serão oito modelos no total – cada uma representando uma letra do nome Goodyear – que foram escolhidas entre 40 garotas, para representar a Goodyear na Stock Car. O concurso para escolha das oito teve participação do público, que votou por meio do hot site até o dia 6 de abril. Desde o final do mês de março as 40 modelos, divididas em grupos, fizeram aparições na capital paulista em locais como shoppings centers, avenidas e representantes oficiais da Goodyear, distribuindo brindes e informando sobre o concurso e sobre a Goodyear na Stock Car.
GP da Itália