O piloto da Ferrari, Lewis Hamilton, anunciou nesta quinta-feira (27), uma nova parceria com a marca de roupas esportivas, Lululemon. O heptacampeão de Fórmula 1, conhecido por sua defesa da diversidade, une forças com a marca de roupas, que também se compromete com a iniciativa ‘Mission 44’ do piloto, focada em educação e empoderamento de jovens.
A parceria visa integrar bem-estar físico e mental, refletindo o crescimento da base de fãs femininas na F1. Nikki Neuburger, da Lululemon, destacou a sintonia entre os valores de Hamilton e da marca, enquanto o piloto expressa entusiasmo pela qualidade e abordagem holística da Lululemon, que é especialista em roupas para Yoga, além de outros artigos de vestuário esportivo, tendo a maior parte do seu público formado por mulheres.
“Os produtos da Lululemon são de alta qualidade, têm uma ótima aparência e, acima de tudo, entregam desempenho. Estou empolgado em me juntar a uma marca que abraça uma abordagem holística para o bem-estar. Juntos, queremos inspirar nossas comunidades a serem as melhores versões de si mesmas”, disse Hamilton.
A escolha de Hamilton, um ícone da F1, por uma marca com forte presença feminina, ressalta a importância desse público para a categoria. Segundo a Forbes, 41% dos fãs de F1 são mulheres, e a faixa etária de 16 a 24 anos é a que mais cresce. Além disso, a pesquisa da More Than Equal, aponta que as fãs femininas são 70% mais propensas a interagir com conteúdo digital da F1 do que os fãs masculinos.
Outras equipes também buscam parcerias que atendam a esse público. A Aston Martin, por exemplo, tem uma colaboração com a marca de cuidados com a pele ELEMIS, oferecendo experiências exclusivas para fãs femininas, como tratamentos de spa e produtos de edição limitada. Jessica Hawkins, da Aston Martin, destaca a importância da inclusão no automobilismo, destacando a sinergia com os valores da ELEMIS.
“Como chefe da equipe na F1 Academy, promover a inclusão e garantir que o automobilismo seja um lugar onde todos são bem-vindos é muito importante para mim. Então, é incrível que a ELEMIS tenha um foco semelhante, tanto em sua parceria quanto em sua estratégia de forma mais ampla”, afirmou Hawkins.
Essas parcerias demonstram que a F1 está atenta ao crescimento do interesse feminino e busca criar experiências que atendam a esse público, mostrando que o esporte valoriza e reconhece a importância de suas novas e crescentes fãs.
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