A McLaren irá correr com o patrocínio do cigarro eletrônico da British American Tobacco, Vype, pela primeira vez no Grande Prêmio do Bahrein.

É a primeira vez que uma equipe de Fórmula 1 promove o nome de um produto de cigarro eletrônico. A McLaren e a Ferrari retiraram as promoções de seus patrocinadores de marcas de cigarro no Grande Prêmio da Austrália, depois que surgiram preocupações sobre se elas cumpriam as restrições à publicidade do tabaco.

Os produtos para cigarros eletrônicos podem conter tabaco, mas podem aquecê-lo em vez de queimá-lo. A BAT afirma ter o “potencial” de reduzir os riscos associados aos cigarros convencionais

A McLaren anunciou sua nova parceria com a BAT no mês passado. Seu carro apareceu inicialmente com o slogan “A Better Tomorrow”.

Na época, o diretor de marketing da BAT, Kingsley Wheaton, disse que o acordo com a McLaren “nos dá uma plataforma verdadeiramente global para impulsionar uma ressonância maior de nossos produtos de risco potencialmente reduzido, incluindo nossas marcas Vype, Vuse e Glo”.

“Em última análise, a inovação e a tecnologia, nos apoiarão na criação de um futuro melhor para nossos consumidores em todo o mundo”.

A McLaren substituiu seus slogans “A Better Tomorrow” por uma promoção para a loja de conveniência 7 Eleven na Austrália. A Ferrari também removeu a marca “Mission Winnow”, uma promoção equivalente de sua patrocinadora de longo prazo, a Philip Morris International.

Entende-se que a relação contratual entre a BAT e a McLaren é tal, que a BAT tem a opção de nomear diferentes modelos. Eles consideraram que, em países onde a publicidade do produto é legal, eles serão exibidos no carro, desde que seja um “produto de risco potencialmente reduzido”, ou um produto de nova geração.