A agência de publicidade NovaS/B produziu mais uma peça para a campanha Jovens Sem Tabaco, da Organização Mundial da Saúde (OMS). É um filme que alerta para a utilização do esporte pelo marketing da indústria do tabaco. A animação foca o automobilismo e ilustra a forma agressiva de divulgação de marcas de cigarros nos eventos esportivos, principalmente na Fórmula 1, cujos pilotos são ídolos com forte apelo entre os adolescentes. Esse filme faz parte de uma coletânea de animações composta por outros temas em que o marketing da indústria do tabaco atua, como cinema, moda, música e internet.
O filme mostra um piloto caminhando pelos boxes em direção a um grupo de fãs – adolescentes e crianças. No caminho, mãos de esqueletos gigantes, representando a indústria do tabaco, vão “etiquetando” todo o cenário e as pessoas com logotipos de cigarros. Ao encontrar o grupo, os mesmos esqueletos gigantes colocam cigarros acesos nas bocas do piloto e dos fãs. No “lettering” final, aparecem as mensagens da OMS alertando o jovem a ficar atento às estratégias de marketing que podem levá-lo ao consumo de cigarros. No Brasil, a propaganda de tabaco foi banida do automobilismo, mas os fabricantes ainda têm permissão para anunciar em etapas da Fórmula 1 como as da China, Bahrein e Mônaco.
Além desse filme, produzido em parceria com a Fábrica de Quadrinhos, a NovaS/B, escolhida pela OMS para fazer a campanha global Jovens Sem Tabaco, desenvolveu cartazes, banners, videoclipes, filmes, camisetas e bonés com o tema “Quebre a Rede do Marketing do Tabaco”, em referência às estratégias utilizadas pela indústria para atrair jovens para o consumo de cigarros. A campanha, que teve início em 31 de maio passado e segue até o próximo ano, está sendo veiculada em quase 200 países e evidencia a atuação dos fabricantes em áreas de grande influência sobre os jovens, como o cinema, a televisão e os esportes.
“Estudos indicam que os jovens são mais vulneráveis à influência de diferentes formas de marketing e comunicação empregadas pela indústria. Além disso, não é segredo que o fumo na juventude acarreta sérios problemas de saúde na idade adulta”, afirma Bob Vieira da Costa, um dos sócios da NovaS/B. A agência brasileira foi escolhida em concorrência internacional da OMS.
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